Le Olimpiadi si vivono su TikTok

Le Olimpiadi 2024 si vivono – indovinate un po’? – su TikTok.

La piattaforma infatti oltre ad ospitare i canali ufficiali delle varie federazioni sportive, testate e così via, ospita spesso anche gli account personali degli atleti, molti dei quali non si lasciano pregare nel condividere un po’ di dietro le quinte. A tutto ciò si aggiungono gli immancabili contenuti prodotti dai fan, e così via.

Già durante le Olimpiadi di Tokyo nel 2021 si era assistito a questo fenomeno, ma in scala ridotta per via degli stadi vuoti a causa della pandemia da Covid-19.

Rollo Goldstaub, che gestisce le partnership sportive per TikTok, è stato molto chiaro: i Giochi di Parigi, secondo lui, “hanno tutto per diventare il più grande momento di contenuti nella storia di TikTok.” E in effetti, TikTok è diventato un punto di riferimento per seguire le Olimpiadi: nei primi giorni di gara, i video con l’hashtag #olympics sono passati dai 29.000 di Tokyo a ben 521.000 a Parigi, confermando quanto la piattaforma sia ormai essenziale per vivere l’evento.

Il fatto che quest’anno le Olimpiadi siano in Francia ha anche reso più facile per molti utenti, soprattutto negli Stati Uniti, seguire in diretta gli eventi senza problemi di fuso orario.

Ma TikTok non si limita alle performance sportive: gli atleti condividono momenti informali, i fan creano video dedicati ai loro idoli, e ci sono anche parodie e contenuti “dietro le quinte”. Un esempio? Il nuotatore norvegese Henrik Christiansen è diventato virale con una serie di video sui muffin al cioccolato del Villaggio Olimpico, creando una vera “caccia al dolce”. Anche i creator non legati allo sport partecipano, postando video che reinterpretano in chiave ironica la vita olimpica.

La piattaforma, inoltre, ha stretto una collaborazione con NBC, che ha reclutato influencer per coprire i Giochi su vari social, incluso TikTok, con l’obiettivo di coinvolgere di più il pubblico giovane. Gli stessi atleti sono sempre più consapevoli: molti, appena vincono una medaglia, iniziano già a pensare a quale audio virale usare per il loro prossimo video.

Tuttavia, questa crescita di TikTok come “feed olimpico” si svolge in un clima politico delicato. Negli Stati Uniti la piattaforma è sotto esame per questioni di sicurezza legate alla sua proprietà cinese. Alcuni politici chiedono il divieto di TikTok, ma allo stesso tempo usano l’app per aumentare la propria visibilità, il che ha sollevato diverse critiche per l’apparente contraddizione.